Na domaćem pivarskom tržištu zahuktava se bitka za prevlast, a stručnjaci vjeruju da nekolicina malih pivovara neće moći opstati te da će ih vjerojatno preuzeti neki od velikih igrača. Nedavno je danska tvrtka Carlsberg Breweries za 11 milijuna dolara od Podravke kupila 40 posto dionica Panonske pivovare, koja drži 11 posto domaćeg tržišta. Carlsberg, peta pivarska grupacija u svijetu, sada ima 80 posto Panonske pivovare, a preostalih 20 ima danski investicijski fond. Vlasnici Panonske pivovare najavljuju oštru borbu za tržište, a sličan je cilj postavila i grupa Pivovarne Laško, koja drži Jadransku pivovaru. Slovenci ne skrivaju da žele poslovati na cijelom području bivše Jugoslavije kao i prije rata, kad su imali drugu pivovaru po veličini u bivšoj državi. U Zagrebačkoj pivovari, najvećoj u Hrvatskoj, kažu da su u prvom polugodištu ostvarili rast prodaje od pet posto. Ta pivovara ima stalan rast proizvodnje u posljednjih šest godina te ističu da je njihov tržišni udjel u tom razdoblju porastao sa 29,6 na 42,9 posto, a ukupni prihod 134 posto. To se, kažu, zahvaljuje investicijama u tehnologiju od 425 milijuna kuna u posljednjih sedam godina, a u sljedeće tri godine planiraju uložiti još 150 milijuna kuna.