Objavljeno u Nacionalu br. 749, 2010-03-23

Autor: Plamenko Cvitić

NOVA TV najbolja u Hrvatskoj

10 godina poslije: srušili smo HTV

PROGRAM Nove TV je dinamičniji, zanimljiviji i inovativniji od konkurencije a njihov Dnevnik u gledanosti je pretekao emisije HTV-a i RTL-a

'Mi smo najgledanija televizija u udarnom
terminu. Stvorili smo neovisni informativni
program koji ljudi cijene i gledaju, a tijekom svih ovih godina napokon smo uspjeli srušiti mit o HTV-ovu Dnevniku. HRT je institucija
koja je zbog povijesnog naslijeđa imala nesporno velik kredibilitet, i baš zbog toga je naš uspjeh još i veći', kaže predsjednik uprave
Nove TV Dražen Mavrić'Mi smo najgledanija televizija u udarnom terminu. Stvorili smo neovisni informativni program koji ljudi cijene i gledaju, a tijekom svih ovih godina napokon smo uspjeli srušiti mit o HTV-ovu Dnevniku. HRT je institucija koja je zbog povijesnog naslijeđa imala nesporno velik kredibilitet, i baš zbog toga je naš uspjeh još i veći', kaže predsjednik uprave Nove TV Dražen MavrićDok je HTV, nacionalna javna televizija posljednjih mjeseci poprište mnogih afera, skandala, financijskih problema i pada gledanosti, njezin konkurent, privatna Nova TV deset godina nakon svog osnutka dostigla je svoj cilj: postala je najbolja televizija u Hrvatskoj. U usporedbi s drugim televizijama, pa čak i s HTV-om, program Nove TV je brži, dinamičniji, zanimljiviji i inovativniji. Podaci o gledanosti programa Nove pokazuju da ona raste iz mjeseca u mjesec, Dnevnik Nove TV u protekla je tri mjeseca prestigao HTV-ove i RTL-ove informativne emisije te tako postao najgledanija informativna emisija u zemlji, a kompanija je u 2009. godini prvi put imala operativnu dobit, što pokazuje da mediji i unatoč krizi ne moraju biti gubitaši.

Sve to događa se u godini u kojoj Nova TV obilježava deset godina svog postojanja, a budući da joj krajem ožujka istječe desetogodišnja koncesija, Uprava televizije još je prije nekoliko dana predala svu dokumentaciju potrebnu za produljenje koncesije. Dok su prije deset godina čelnici privatnih televizija sa strahopoštovanjem gledali na tada moćni HTV, danas je situacija obratna: vodstvo nacionalne javne televizije u mnogočemu bi se moglo ugledati na svoje privatne konkurente. Oni, naime, uz deset puta manje ljudi i bez izdašne financijske potpore države i građana proizvode bolji, brži, zanimljiviji i relevantniji program.


Za to su u najvećoj mjeri zaslužne emisije kojima je Nova TV privukla mnoge gledatelje koji su bili nezadovoljni počesto uštogljenim i statičnim programom HTV-a. U prvom redu to je bio Dnevnik Nove TV, koji je unio pravu revoluciju u načinu praćenja događanja u zemlji: umjesto protokolarnog i dosadnog praćenja politike, sve bitno u zemlji, uključujući i slučajeve iz crne kronike, reporteri Nove prvi su počeli pratiti uživo se javljajući s mjesta događaja, čime su gledateljima pružili neposredni doživljaj i informacije koje je moguće dobiti samo na terenu. Neposrednije, jednostavnije i zabavnije vijesti našle su svoje mjesto u Red Carpetu, jednoj od najgledanijih domaćih emisija, koja je počela pratiti događanja i ljude na posve nove načine. Nasuprot tobože sofisticiranom i uštogljenom humoru koji još uvijek dominira na HTV-u, Nova TV je svojoj publici ponudila jednostavni i iskreni humor u emisiji "Nad Lipom 35", ali je istovremeno afirmirala i "Bijele udovice", dvojac kreativaca koji na šaljiv i satiričan način opisuju ljude i događaje u hrvatskom društvu.

Iako je danas samorazumljivo da u zemlji osim nacionalne javne televizije postoje i privatne postaje, prije deset godina situacija na elektroničkom medijskom tržištu nije djelovala tako optimistično. HRT je i tada bio golem sustav, s mnogo opreme i još više zaposlenih, pa su nestvarno zvučale najave da bi privatne postaje s mnogo manje ljudi mogle proizvoditi 24-satni program, producirati televizijske serije i emisije, imati javljanja uživo ili izravno prenositi festivale ili sportska događanja. Nakon početnih godina, Nova TV svoj je uzlet ozbiljnije započela 2004. godine, kad ju je vlasnički preuzeo medijski koncern Central European Media Enterprises (CME). Koncern kojem je na čelu počasni predsjednik 66-godišnji američki biznismen Ronald Lauder donio je znatna ulaganja u tehniku, ljude i razvoj Nove TV koja se uskoro iz neadekvatnih prostorija u Vukovarskoj ulici u Zagrebu preselila u nove prostore i studije u zagrebačkom Remetincu. Velika naznaka da Nova TV ozbiljno namjerava ugroziti dotadašnji dugi monopol HTV-a pojavio se u listopadu 2005. godine, kad je počelo emitiranje Dnevnika koji je bio očita konkurencija dotadašnjem HTV-ovu Dnevniku u pola osam uvečer.

Iako se kao predsjednik Uprave bavi svim segmentima poslovanja, najviše ponosa u glasu predsjednik uprave Nove TV Dražen Mavrić pokazuje kad govori o programu svoje kuće: "Mi smo najgledanija televizija u udarnom terminu. Stvorili smo neovisni informativni program koji ljudi cijene i gledaju, a tijekom svih ovih godina napokon smo uspjeli srušiti mit o HTV-ovu Dnevniku. Prema podacima iz siječnja i veljače ove godine, Dnevnik Nove TV u 19.15 ima udio u gledanosti od 35 posto, čime smo prestigli oba nacionalna konkurenta. HRT je institucija koja je zbog povijesnog naslijeđa imala nesporno velik kredibilitet, i baš zbog toga je naš uspjeh još i veći", kaže Mavrić i dodaje, ''Nova TV je veliki tim sazdan od ljudi koji su najbolji u svom poslu. To je ono što nas je dovelo tu gdje smo danas i naš zalog za budućnost i poziciju vodećeg medija u državi.''

Pod vodstvom Ive Gačić, direktorice Informativnog programa Nova TV postala je nezaobilazni izvor informiranja javnosti koji je utjecao i na rad konkurentskih postaja: "Uložili smo mnogo rada i truda, jer smo htjeli stvoriti pravi neovisni news program te ga raditi na novi i moderniji način. Dakle, neovisne, brze i točne informacije. Zato smo i uveli niz inovacija koje su se ubrzo na tržištu postavile kao trendovi i koje danas slijede drugi. Željeli smo biti na terenu, tamo gdje se vijest događa i zato naši novinari imaju javljanja uživo. Znali smo da su se životne navike i mediji promijenili, učinili smo da važna informacija i na televiziji odmah iziđe i uveli zato udarne vijesti.

UREDNIK Red Carpeta Delale s novinarima
redakcijeUREDNIK Red Carpeta Delale s novinarima redakcijeHtjeli smo se približiti gledateljima i zato govorimo jednostavnim, njihovim jezikom koji mogu razumjeti i obrađujemo priče koje njih zanimaju, a ne pratimo protokolarno politiku. Modernizirali smo i praćenje izbora, te uveli prve izlazne ankete i response metar, u procjeni interesa javnosti koristili smo se relevantnim istraživanjima. Sve smo učinili dinamičnijim i bržim, a informacije gledljivima zahvaljujući grafikama, touch screenu i vizualnoj svježini koja je neophodna za ovakvu vrstu medija. Tako smo iz godine u godinu ostvarivali sve bolje rezultate da bismo danas imali najjači informativni program, čiji je Dnevnik, u godini kada slavi svoju petu obljetnicu najgledanija središnja informativna emisija", kazala je Iva Gačić.

Veliku gledanost programa, kojem je ona na čelu, Nova TV je postigla i u praćenju parlamentarnih i predsjedničkih izbora, te u debatama predsjedničkih kandidata. U redakciji informativnog programa Nove TV danas radi pedesetak novinara i isto toliko djelatnika tehnike, a osim centrale u Zagrebu, razvijena su i dopisništva u Osijeku, Splitu, Rijeci, Dubrovniku, Šibeniku, Zadru i Ljubljani. Iako s mnogo manje ljudi, informativni program Nove TV i na ekranu i u stvarnosti djeluje brže, dinamičnije. Veliku zaslugu za to ima novinar Nove TV Andrija Jarak, koji je prvi započeo s javljanjima uživo s mjesta događanja, čime su gledatelji mogli direktno vidjeti ono o čemu su u konkurentskim emisijima spikeri suhoparno čitali. Uskoro je čak i HTV počeo kopirati taj inovativni model Nove TV, ali ni to nije pomoglo konstantnom padu gledanosti HTV-ovih informativnih emisija.

Osim razlika koje su vidljive u televizijskim programima, Nova TV je proteklih godina mnogo novca uložila i u tehnološki razvoj, zbog čega danas može producirati najzahtjevnije televizijske projekte, a direktor tehnike Nove TV Miljenko Logožar smatra da su u mnogim stvarima i bolji od televizije na Prisavlju: "Ono što nas razlikuje od ostalih televizija je da smo automatizirali velik broj procesa. Gdje je god moguće izbjegavamo kazete, sve ide digitalno, preko fajlova. Do prije nekoliko godina filmovi od Sonyja, Warnera ili Paramounta su dolazili u kazetama, a danas dolaze internetom ili putem satelita u obliku fajlova koji direktno idu na naše servere s kojih se i emitiraju. Na taj način smo smanjili troškove transporta i povećali kvalitetu. Danas smo u mogućnosti da uz malo ulaganja bez problema postavimo nove televizijske kanale. Dok druge televizije tek razmišljaju o uvođenju HD signala, kanal Nove koji se emitira na B.netu već više od godinu dana ide u HD-u, a sad već ozbiljno razmišljamo o uvođenju 3D tehnologije. Isto tako, mi smo nakon BBC-ja bili prva televizija u Europi koja je uvela najsuvremeniji AVID-ov sustav Instinct, koji omogućuje novinarima da samostalno prirede i urede tv-priloge, bez pomoći tehničara", ističe Logožar.
Bitku za gledatelje Nova TV vodi i u filmskom i serijskom programu. Dok se poslovna strategija mnogih privatnih televizijskih postaja temelji na što jeftinijoj kupnji filmova i serija, na Novoj TV od samih se početaka ulagalo u domaću produkciju i razvoj vlastitih emisija. Tako je iz radionice Nove TV došao prvi hrvatski sitcom "Naša mala klinika", a trenutačno najgledanija hrvatska obiteljska dramska serija "Najbolje godine" također je proizvod vlastitog igranog programa. Osim informativnog programa koji dnevno proizvede 75 minuta sadržaja koji se emitira u vijestima, Dnevniku i emisiji "Provjereno", na programu Nove godinama je veliku gledanost imala i "Istraga" Roberta Valdeca, prvi kriminalistički televizijski magazin u Hrvatskoj. Nedjeljom uvečer rekorde gledanosti obara i celebrity magazin "Red Carpet", koji se uspješno othrvao pokušajima konkurencije da mu sličnim emisijima otme dio gledatelja, a do pojave te emisije u Hrvatskoj uopće nije postojao takav tip novinarstva. Proteklih godina gledatelji su se na Novoj TV zabavljali uz emisije "Kod Ane", "Ne zaboravi stihove", "Trenutak istine", "Pazi, zid", "Showtime", "Nad Lipom 35" i mnoge druge.

Konkurentnost i kvaliteta programa Nove TV značajno se podigla kad je prije šest godina na funkciju direktora programa došao Siniša Svilan. Pod njegovim vodstvom Nova TV je učetverostručila svoju gledanost: "Kad sam tek došao na Novu, gledanost u udarnom terminu bila je 8 ili 9 posto. Prošlu jesen i u prva tri mjeseca ove godine udio u gledanosti u udarnom terminu bio je približno 30 posto. Iako to često zvuči kao floskula, iza takvih rezultata stoji sjajan televizijski tim. Ja sam već starac za mnoge, jer je tu prosjek godina oko trideset, i upravo svi ti ljudi nose kvalitetu, elan i duh koji je potreban za najbolji program u zemlji. Naš put do uspjeha nije bio jednostavan, u početku je bilo jako teško jer na televiziji treba mnogo vremena da bi došlo do promjene.

SINIŠA SVILAN postao je direktor programa prije 6 godina i pod
njegovim vodstvom učetverostručena je gledanost, za što je zaslužan i urednik Red Carpeta Daniel DelaleSINIŠA SVILAN postao je direktor programa prije 6 godina i pod njegovim vodstvom učetverostručena je gledanost, za što je zaslužan i urednik Red Carpeta Daniel DelaleDanas je Nova TV u sasvim drugačijoj poziciji, u sva tri slota udarnog termina smo daleko iznad konkurencije, pa predviđam da će u sljedećim mjesecima biti interne borbe, tipa tko ima veću gledanost unutar kuće. Što se tiče budućnosti, mi smo televizija za sve hrvatske građane, tako da nam je osim informativnog programa koji je temelj, jako stalo i do domaće produkcije uz jaki filmski i serijski program. Ne smijem otkrivati koje ćemo još formate uskoro ponuditi gledateljima, ali kao u svemu u životu, tako i u televizijskom poslu postoje trendovi. Sad su u trendu igrani programi, reality i docu-soap, kao i preklapanja između različitih programa. U svakom slučaju, nastavit ćemo proizvoditi kvalitetan program i biti najgledanija televizija u Hrvatskoj", kazao je Siniša Svilan.

Vezane vijesti

Svilanu će se suditi za primanje mita

Svilanu će se suditi za primanje mita

Zagrebački Županijski sud ocijenio je da je optužnica protiv direktora programa Nove TV Siniše Svilana, a kojom ga se tereti da je primio 262 tisuće… Više

Komentari

Ovaj članak nema komentara.

Nije moguće komentirati članke starije od tri mjeseca.

Najnovije

Izbor urednika