Čokolada po narudžbiAli, pretplata ne mora biti ograničena samo na tiskane medije. U Njemačkoj se pretplatni ugovori, bez obzira o kojoj vrsti proizvoda je riječ, u pravilu sklapaju na dvije godine. Ukoliko kupac želi odustati od pretplate, mora ju otkazati najmanje tri meseca prije isteka ugovora. Ali, od kada uopće postoji pretplata? Od kada ljudi plaćaju da bi im određeni proizvod bio dostavljen na kućni prag? Njujorški tabloid „New York Sun" prvi je ponudio tu vrstu usluge 1833. godine. Njemačka se može nazvati zemljom novina. Trenutno 24 milijuna primjeraka novina ili magazina dnevno napušta tiskare. 68 posto izdanja do čitatelja dolazi poštanskim putem.

Međutim, novinska pretplata u Njemačkoj je od prije četiri-pet godina dobila moćnu konkurenciju. Potrošači sve više žele, željene proizvode dobiti isporučene, iz mjeseca u mjesec, bez da strepe da li su oni već rasprodani i bez dugih čekanja u redovima. Ponuda je sve veća. Nema čega nema. A nije ni čudo kad željama nema kraja.

„Pretplaćena sam na čokoladu, na šta bi drugo?", kaže jedna Njemica.

„Kada me ljudi vide, znaju da imam kratke noge. Kada kupujem hlače uvijek moram platiti dodatnih pet eura da bi ih skratio. Zato sam uzeo mjesečnu pretplatu za skraćivanje hlača."

Kako to izgleda u praksi?

Svakog prvog ponedeljka u mjesecu na kućnu adresu stiže paket sa prvoklasnim čokoladama. Ima ih točno onoliko, koliko je potrebno za svakodnevno uživanje. Ljubiteljica čokolada može zatvorenih očiju doći do frižidera i zasladi se svojom omiljenom poslasticom.

Ljudi koji imaju posla preko glave i nikako ne mogu ugrabiti malo slobodnog vremena za, recimo, kupovinu novih čarapa, sada mogu odahnuti. I na čarape se mogu pretplatiti. Kvartalno im na kuću stigne nekoliko pari.

„Čarape, četiri eura mjesečno."

Svaka dva meseca trebalo bi kupovati i novu četkicu za zube, kažu doktori. Nema problema. Postoji pretplata i na četkice za zube.

„Četkica za zube, dva eura mjesečno."

Rado pišete razglednice, ali često ih nemate kod kuće ili vam nedostaje poštanska markica. Pretplatite se na razglednice i markice. Izbor je velik, nećete dobiti dvije iste.

„Pribor za pisanje: 12 eura mjesečno."

Svakog trećeg utorka u mjesecu dostavljač vam donosi gajbu omiljenog piva na peti kat bez lifta. Uz to još dobijete i časopis o pivu i jedan lijepi otvarač.

„Pivo: 15 eura mjesečno."

Listama nema kraja. Sezonsko povrće, cipele, dizajnerske majice. Ali oprez: ne zaboravite kada vam ugovor ističe. I ako me danas slučajno sretnete, slobodno mi se obratite, imam jednu pretplatu na poklon. Pretplatu na osjmeh.

Autori: Lidija Herms / Boris Rabrenović