Ivica OlićU četvrtak (9.2.) počinje vruća faza utrke za atraktivnom nogometnom robom. Njemačka nogometna liga (DFL), koja okuplja profesionalne klubove, u Frankfurtu na Majni predstavlja pakete TV-prava koje će potencijalne mušterije moći kupiti. Radi se o pravima koja će vrijediti od sezone 2013./2014.

"Nacionalna medijska prava će financijski porasti. Nogometna Bundesliga ostaje uspješna priča", izjavio je šef DFL-a Christian Seifert uoči prezentacije. Njegov optimizam je opravdan.

Bundesliga je atraktivna "mlada", oko koje se mota puno potencijalnih "bračnih" partnera. U igri su i etablirane TV-postaje, ali i tzv. "novi" mediji. Bundesligu se rado gleda i na internetu.

Trenutno njemački bundesligaši od televizijskih postaja po sezoni utrže u prosjeku 412 milijuna eura. Neki klubovi sanjaju o prihodima od oko 500 milijuna. A nekima ni to nije dovoljno. Karl-Heinz Rummenigge, šef Uprave minhenskog Bayerna, zahtijeva barem 800 milijuna po sezoni!

Realistični su ipak prihodi od 460 do 480 milijuna za prodaju nacionalnih TV-prava, koja vrijede na njemačkom tlu.

Od prodaje Bundeslige u inozemstvu DFL utrži oko 70 milijuna eura po sezoni, puno manje od primjerice engleske Premier Leaguea.

Nakon što se predstave kombinacije mogućih medijskih prava (njima se definira što se točno i kada smije prikazati na TV-u), DFL očekuje da bi se novi TV-ugovori mogli potpisati do svibnja, znači prije kraja tekuće sezone. Zanimanje je poraslo u odnosu na prošli natječaj. Ovaj se put prijavilo oko 30 medijskih kuća.

Kultna emisija "svete krave"

Među njima je i TV-postaja ARD koja je do sada subotom popodne u kultnoj emisiji "Sportschau" kao prva takozvana "free-TV"-postaja prikazivala sažetke prvoligaških srazova. ARD se boji da bi mogao izgubiti atraktivna prava.

Njemačke agencije javljaju da u utrku za taj paket, osim ARD-a, kreću i internetski portali Vodafone, Yahoo, Google/Youtube i nakladnička kuća Axel Springer.

Ulazak internetskih aktera u igru je moguć nakon što je DFL odlučio zaoštriti utakmicu - i time (kako se očekuje) povisiti cijenu nogometa na televiziji. Najatraktivniji je paket u kojem se nalaze prava za prikazivanje najatraktivnijih scena i golova s utakmica.

Za taj se paket mogu natjecati i TV-postaje (koje u specijaliziranim emisijama nude odgovarajući materijal), ali i internetski portali poput Googlea.

Prvi put u povijesti u Njemačkoj je moguć sljedeći scenarij: kratko nakon što završe sve utakmice prve lige, na internetu (web-TV) se nude sažeci utakmica i tek subotom uvečer TV-postaje (free-TV) u svom programu nude istu stvar - ali sa nekoliko sati "zakašnjenja".

Upitno je hoće li ARD (kojeg zbog financijske moći kritičari nazivaju i "svetom kravom") u tom slučaju biti zainteresiran za kupovinom prava. ARD je do sada za svoj paket plaćao 100 milijuna eura po sezoni.

Konkurencija vlada i na pay-TV polju. Trenutno prava prikazivanja utakmica uživo ima postaja Sky. Ali, zanimanje za tim pravima pokazao je i njemački Telekom. Osim IPTV-a, Telekom nogometni video-materijal namjerava nuditi i preko satelita.

Rekorderi iz Engleske

Ukoliko se obistine nade DFL-a i Bundesliga od prodaje prava zaradi nešto više novca nego do sada, njemački bi klubovi smanjili zaostatak za inozemnom konkurencijom. U Francuskoj prihodi Ligue 1 od prodaje medijskih prava ubuduće će iznositi oko 570 milijuna eura po sezoni. Između 2008. i 2012. utržak je bio nešto veći, oko 668 milijuna eura.

Uvjerljivo se najviše novca od prodaje nogometnih slika zaradi u Engleskoj. Premier League samo od prodaje pay-TV-prava po sezoni utrži 770 milijuna eura.

Radi usporedbe: za ista prava postaja Sky u Njemačkoj plati "samo" 250 milijuna. Olićevi golovi i Robbenovi driblinzi ubuduće će sigurno biti nešto skuplji.