Umjetnik se u subotu zakopao u pijesak s namjerom da njegov "performance" potraje 48 sati, izvijestili su britanski mediji. Ostati će zakopan do ponedjeljka u podne, no kako sam kaže, s obzirom da nije David Blaine, izdržat će do kraja uz povremene odmore.

Cilj McGowenovog "performancea" je potaknuti Britance da ljetne praznike provedu na britanskoj obali, kao i podsjetiti na sve veće probleme po pitanju okoliša i zagađenja. "Tradicionalan odmor na britanskoj obali izumire. Svi putuju u strane zemlje, ove će godine 30 milijuna ljudi otići na odmor u inozemstvo. To se događa zbog pojeftinjenja avionskih letova i smještaja.", izjavio je McGowen, te objasnio kako se njegovo zakopavanje u pijesak uklapa u kampanju za "oživljavanje" tradicije ljetovanja na britanskoj obali. Ljude pokušava potaknuti da ove godine ljetne praznike provedu na plaži Margate u Kentu.

McGowenovu inicijativu podržava Margate Rocks umjetnički festival čiji sudionicu brinu i o očuvanju okoliša.

Neki od prijašnjih umjetnikovih "performancea" su: sjedenje u kadi punoj zapečenog graha sa prženim krumpirima u nosu i kobasicama oko glave kako bi obranio potpuni engleski doručak, puzanje po Manhattanu maskiran u predsjednika Busha s natpisom "kick my ass" na leđima, a kao protest zbog problema curenja vode u privatnoj kompaniji Thames Water, u kuhinji londonske galerije je pustio vodu i namjeravao ju ostaviti da besmisleno teče godinu dana, no nakon nekoliko dana ju je zatvorio.