Steve Jobs predstavlja iPhone 4Konkurencija Apple-ovog iPhonea je zbog jeftinije cijene sve popularnija među kupcima. Istraživanje na web stranici uSwitch.com otkrilo je da su HTC-ovi handseti vrlo poželjni. Na temelju internetskih pretraga i prodaja napravljena je rang lista najcjenjenijih smarphonea i HTC je na svakoj rang listi zauzeo jedno od prva tri mjesta sa modelima Desire, Desire HD i Wildfire. BlackBerry i Samsung također su na listama potukli iPhone, prenosi Telegraph.

Jedan od razloga za sve veću popularnost smartphonea, a ne iPhonea, je to što ovi modeli koriste operativni sustav Android koji omogućava posebne i dosjetljive funkcije. Nekada je Apple imao cijelo tržište za sebe, ali konkurencija uglavnom nudi jeftinije ugovore.

To se posebice odnosi na nove modele iPhonea koji su najčešće plasirani samo putem jednog operatera koji korisnike obvezuje pretplatničkim ugovorom na dulji period. S drugim modelima, korisnici imaju mogućnost i kupovine samog uređaja, bez potpisivanja pretplatničkog ugovora.