BP je zakupio određene ključne fraze na GoogleuInternet sa svojim mogućnostima mijenja način na koji se informacija širi svijetom. Upravo zbog interneta svijet se čini posebno malim, jer u svakom trenutku možete pročitati vijesti iz bilo kojeg dijela zemaljske kugle. No, isto tako, možete ga iskoristiti i u promotivne svrhe.

Toga su svjesni i u British Petroleumu. Nakon eksplozije na njihovoj naftnoj platformi Deepwater Horizon u Meksičkom zaljevu i gotovo dva mjeseca neprekinutog zagađivanja oceana naftom iz bušotine, odjel za odnose s javnošću BP-a odlučio se baciti u pozitivan marketing.

Kako piše američki ABC, zakupili su nekoliko fraza koje su povezane sa ekološkom katastrofom i naftom mrljom na internetskim pretraživačima poput Googlea i Yahooa. Kada tvrtka zakupi određenu frazu, njene se web stranice pojavljuju na samom vrhu stranice sa rezultatima pretraživanja i označene su kao sponzorirani linkovi.

Tako jednostavnim upisivanjem fraze "oil spill" kao prvi rezultat dobijete web stranicu British Petroleuma na kojoj opširno piše sve o načinima na koje se BP pokušava boriti sa naftnom mrljom.

"Zakupili smo fraze na pretraživačima kako bismo olakšali ljudima dostup do informacija o našem trudu u Meksičkom zaljevu i olakšali im pristup do linkova i informacija o traženju odštete, prijavljivanju nafte na plažama ili volontiranju u čišćenju", rekao je za ABC News glasnogovornik Toby Odone.